Dada Group, yang mengoperasikan pengiriman sesuai permintaan dan platform ritel Tiongkok JDDJ, menyoroti preferensi belanja saat ini di Tiongkok, yang berkisar dari cokelat rasa mangga hingga keripik kentang rasa asinan kubis.
Wawasan tentang tren ekonomi permintaan makanan ringan terbaru di Tiongkok ditampilkan dalam Laporan Perusahaan tentang Tren Konsumsi Makanan Ringan Berdasarkan Permintaan, berdasarkan data besar JDDJ, pengalaman online-ke-offline, dan kemitraan erat dengan PepsiCo Food .
Karena semakin banyak orang merangkul konsumsi berdasarkan permintaan, JDDJ telah mengamati pertumbuhan pesat dalam kategori makanan ringan. Makanan ringan gourmet, khususnya, sangat populer berkat layanan pengiriman satu jam yang nyaman di platform ini. Keripik kentang dan potongan pedas menjadi sorotan sebagai camilan favorit untuk konsumsi sehari-hari, sementara kotak kado cokelat paling populer saat perayaan.
Makan untuk menghilangkan stres pandemi
Menurut laporannya, JDDJ menyaksikan penjualan makanan ringan tumbuh sebesar 91 persen pada tahun 2020. Puffed food, cokelat, dan biskuit adalah tiga kategori populer teratas di platform tersebut. Sementara itu, wafer, massal makanan dan cokelat mengalami peningkatan tercepat dari tahun ke tahun.
Di tengah pandemi COVID-19, semakin banyak konsumen yang beralih ke platform ritel on-demand untuk memenuhi permintaan mereka akan makanan ringan. Layanan supermarket online menyumbang 80 persen dari penjualan snack JDDJ.
Kolaborasi dengan merek besar
Pada April 2020, selama kampanye pemasaran liburan yang diluncurkan bersama oleh JDDJ dan PepsiCo Foods, merek makanan ringan yang berpartisipasi mengalami peningkatan penjualan sebesar 220 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Pada Agustus 2020, JDDJ bekerja sama dengan Yili, P&G, Mars Wrigley, dan Mondelēz mengadakan acara pemasaran eksklusif Super Fan Day. Total penjualan merek yang berpartisipasi mengalami peningkatan tiga kali lipat dari tahun ke tahun. Dalam hal pemasaran digital, platform memulai dan mengoperasikan serangkaian IP pemasaran, seperti “Super Brand Day” dan “Supermarket Brand Season”, untuk mendorong pertumbuhan penjualan.