Emami Agrotech Memasuki Pasar Makanan Ringan Kemasan di India dengan WeMe – Merek yang Mengutamakan Digital dan Menargetkan Konsumen Modern

Emami Agrotech Limited (EAL), anak perusahaan dari Emami Group senilai ₹300 miliar, telah secara strategis memasuki pasar makanan ringan kemasan yang berkembang pesat di India dengan peluncuran produknya. WeMe, memposisikannya sebagai merek camilan digital pertama di dunia yang disesuaikan dengan gaya hidup dan kebiasaan konsumsi konsumen India kontemporer yang terus berkembang. Langkah ini mendiversifikasi portofolio EAL di luar minyak goreng dan bahan pokok di bawah payung Emami Healthy & Tasty, dengan platform khusus yang berfokus pada penawaran camilan inovatif. Pasar camilan India sedang mengalami pergeseran struktural, karena rasa dan keterjangkauan tetap penting, tetapi demografi yang lebih muda—khususnya Gen Z dan milenial—mendefinisikan ulang kebiasaan ngemil berdasarkan kenyamanan, kecanggihan, kualitas, dan keaslian. Konsumen ini mengonsumsi camilan sepanjang hari di berbagai tempat, dengan perdagangan cepat yang mempercepat penemuan produk dan memperluas akses nasional. WeMe, yang dibangun di atas filosofi “Bersama selalu lebih enak,” diluncurkan dengan tiga kategori produk: selai cokelat-kacang (termasuk penawaran format keripik pertama di India), Jhuri Alu Bhaja (camilan populer dari India Timur yang kini tersedia dalam kemasan), dan keripik kentang dengan berbagai rasa yang sesuai dengan selera yang terus berkembang.

Dengan investasi yang direncanakan hampir ₹7.5 miliar (sekitar $78.3 juta USD), Emami bertujuan untuk mengembangkan WeMe menjadi merek senilai ₹10 miliar (sekitar $104.4 juta USD) dalam 5–7 tahun ke depan, menciptakan lebih dari 1,000 pekerjaan langsung dan hampir 3,000 pekerjaan tidak langsung di bidang penjualan dan layanan pendukung. Direktur Aditya Vardhan Agarwal menekankan bahwa makanan bukan hanya tentang rasa lapar tetapi juga tentang membangun kepercayaan konsumen melalui kualitas, relevansi, dan inovasi, memandang WeMe sebagai langkah strategis ke salah satu sektor makanan paling menjanjikan di India. Direktur lainnya, Manish Goenka, menyoroti keselarasan merek dengan pertumbuhan jangka panjang di pasar makanan ringan, memanfaatkan reputasi manufaktur makanan Emami yang telah mapan dan pemahaman mendalam tentang selera konsumen India. Peluncuran ini menandai ambisi Emami Agrotech untuk berkembang menjadi perusahaan makanan yang komprehensif, menangkap budaya ngemil yang dinamis yang didorong oleh kemudahan, keterlibatan digital, dan keragaman rasa.