Asosiasi Petani Kentang Northland, dari Grand Forks, ND, sebelumnya dikenal sebagai Asosiasi Petani Kentang Dataran Utara, telah menyediakan koneksi langsung ke pelanggan potensial melalui microsite baru. “Flavorohyeah.com adalah kesempatan yang benar-benar baru bagi kami untuk berbicara dengan konsumen dan pembeli, memberikan pengalaman yang menyenangkan saat mereka menjelajahi situs,” kata Donavon Johnson, presiden Asosiasi Petani Kentang Northland. “Situs mikro yang menarik ini memungkinkan pengunjung untuk terhubung dengan rasa kentang yang diproduksi di wilayah Lembah Sungai Merah. Warna merah, kuning, putih, dan russet ditampilkan di situs yang mencakup rasa, tekstur, dan tip yang disarankan untuk persiapan.
Johnson menjelaskan bahwa pelanggan tidak hanya dapat menemukan kentang yang tepat sesuai dengan keinginan mereka di Flavorohyeah.com, mereka juga dapat dengan mudah menemukan dan terhubung dengan pengirim di wilayah tersebut. “Pembeli hanya berjarak satu klik untuk menemukan pengirim kentang Lembah Sungai Merah berikutnya,” katanya. “Tombolnya cerah, tebal, dan terletak di pojok atas atas situs web.”
Salah satu tujuan utama Asosiasi Petani Kentang Northland adalah mengembangkan dan mempromosikan banyak petani di Dakota Utara dan Minnesota di Lembah Sungai Merah. Casey Folson, presiden Petani Kentang Segar Lembah Sungai Merah menyatakan, “Organisasi kami adalah kelompok petani kentang yang beragam dengan pertanian yang menawarkan warna merah, kuning, putih, dan/atau russet. Tetapi kami memiliki satu kesamaan, kentang kami ditanam di tanah glasial yang subur dan beririgasi alami di Lembah Sungai Merah yang menawarkan rasa yang unik. Kami menyadari bahwa satu suara kolektif lebih kuat dari 100 suara independen. Jika kita semua bekerja sama, akan lebih banyak konsumen yang berkesempatan menikmati produk unggulan kita.”
Semua digabungkan, para petani ini menanam lebih dari 80,000 hektar benih kentang, kentang segar dan produk kentang, termasuk keripik kentang dan kentang goreng. Johnson menjelaskan bahwa tas bermerek Northland menunjukkan bahwa penanam adalah bagian dari organisasi anggota mereka untuk mengidentifikasi wilayah tersebut. “Kentang kami memiliki nilai dan rasa yang tinggi,” katanya. “Saat konsumen memikirkan kentang, kami ingin mereka berpikir rasa terbaik berasal dari Lembah Sungai Merah.”
Kampanye periklanan regional yang sangat terlihat dan agresif ini sedang berlangsung dengan dana dari Hibah Blok Tanaman Khusus USDA yang didistribusikan melalui Departemen Pertanian ND. “Flavorohyeah.com merayakan produk penuh rasa yang ditanam dengan cara berkelanjutan, mengingatkan konsumen dan petani bahwa kentang adalah suguhan yang menyenangkan dan lezat,” kata Johnson. “Ini akan membangun kegembiraan seputar kentang dan mematahkan stereotip bahwa kentang itu membosankan sambil merayakan hubungan lokal dengan komunitas yang mewujudkannya.”
Johnson mencatat kampanye "Oh Yeah" memainkan aksen Utara yang dikenal sebagai bahasa sehari-hari regional di tanah Utara Amerika Serikat. “Tujuan dari pesan ini adalah untuk menanamkan kebanggaan dan kehormatan pada budaya petani,” ujarnya. “Ini juga menekankan kesenangan dan keberlanjutan yang disertai dengan penanaman kentang.”
Bersamaan dengan logo baru, tagline baru organisasi ini adalah Generations of Flavour. “Ini mewakili organisasi kami yang terus berkembang serta bagaimana kami berakar pada kekayaan warisan tanah kami,” jelas Johnson. “Revitalisasi desain sebagian dilakukan untuk menciptakan energi di sekitar asosiasi, menarik petani muda, dan meningkatkan partisipasi aktif.”
Asosiasi Petani Kentang Northland telah mengambil pendekatan baru yang berani untuk pemasaran. “Kami sangat senang mengumumkan rebranding dan microsite kami,” kata Johnson. “Waktu telah berubah dan kami bersemangat untuk menjadi yang terdepan dalam kreativitas dan promosi.”