Kampanye musim panas Potato Council 'Many Faces of Potatoes' dielu-elukan dengan sukses besar, menyusul tanggapan positif dari industri dan konsumen.
Dampak dari kegiatan, termasuk iklan TV nasional dan roadshow untuk konsumen, memicu perubahan yang jelas dalam kesadaran akan kesehatan kentang, serta keserbagunaan dan kenyamanannya.
Iklan TV tersebut ditayangkan di saluran ITV dan Sky Media pada bulan Juli dengan target penonton 3.6 juta usia 25-44 tahun. Setelah melihat iklan tersebut, 95% konsumen setuju bahwa kentang itu sehat dibandingkan dengan 83% non-pemirsa; peningkatan hampir 1 juta pembeli. Selama dua minggu penayangan, iklan tersebut juga meningkatkan lalu lintas pengunjung ke Banyak Wajah Kentang situs web oleh sepertiga. (Harap dicatat bahwa kampanye tidak lagi aktif dan situs web tidak lagi tersedia)
(Klik gambar untuk menonton video)
Iklan TV Banyak Wajah Kentang 2013Selain itu, serangkaian roadshow menjangkau lebih dari setengah juta pembeli, dengan lebih dari seribu sampel dan buklet resep dibagikan setiap hari. Umpan balik awal dari gerai sekali lagi menunjuk pada kesehatan sebagai pesan langsung, dengan 71% konsumen mengatakan hal itu secara positif telah mengubah persepsi mereka secara keseluruhan tentang kentang sebagai makanan sehat.
Dukungan industri sangat kuat karena Gillian Kynoch, direktur pengembangan dan inovasi Albert Bartlett, berkata: “Dengan kesehatan dan rasa di atas agenda semua orang, kampanye iklan Potato Council benar-benar menyoroti atribut kentang yang luar biasa ini. Ini akan membantu menghilangkan kesalahpahaman apa pun dan menempatkan kentang di benak pembeli saat mereka mencari makanan yang enak, mudah, dan bergizi. ”
Stu Baker, eksekutif pemasaran dan humas Dewan Kentang:
“Banyak Wajah Kentang telah menjadi platform yang sangat baik untuk menjangkau konsumen. Iklan TV berdampak dalam hal meningkatkan kesadaran kesehatan dan mengarahkan lalu lintas ke situs web. ”
“Roadshow memberikan peluang tambahan untuk interaksi mendalam dengan audiens inti kami dan memberikan inspirasi resep yang sangat dibutuhkan. Iklan TV terus diputar di stan kami di setiap pusat untuk menarik konsumen dan kami memiliki koki terampil yang siap memasak tiga hidangan kentang setiap jam untuk diambil sampelnya. ”
“Meyakinkan pada akhirnya, 95% konsumen yang mengunjungi stan setuju bahwa kentang adalah pilihan yang sehat. Orang-orang juga menyukai kenyamanan dan keserbagunaan mereka - yang semuanya merupakan pesan penting untuk mendorong penjualan. ”
Respon konsumen terhadap sistem klasifikasi baru juga positif selama aktivitas berlangsung, dengan pengakuan tinggi atas 'salad', 'fluffy' dan 'smooth' di antara masyarakat umum. 'Alam'dan' bergizi 'juga mendapat skor yang baik, dengan lebih dari sepertiga konsumen mengaitkan istilah ini dengan kentang.
Sistem klasifikasi baru untuk kentang: “fluffy”, “salad” dan “smooth” .Stu Baker:
“Jelas bahwa kampanye tiga tahun Banyak Wajah Kentang memiliki pengaruh nyata, menghasilkan kesadaran yang sangat dibutuhkan untuk kentang dan memberi lebih banyak alasan bagi pembeli untuk memilihnya.”