Pada tahun ini Atraksi Buah 2024 di Madrid, perusahaan yang berbasis di Valencia Patatas Lazaro menonjol karena pendekatan inovatifnya terhadap pemasaran dan pengembangan merek. Perusahaan, nama yang terkenal di sektor agri-food Spanyol, menerima penghargaan “Pemasaran yang Paling Berpengaruh” penghargaan untuk mereknya Kaliksta, yang meraih pertumbuhan penjualan yang mengesankan melalui kampanye komunikasi yang kreatif. Dengan peningkatan penjualan kentang yang dapat dimasak di microwave sebesar 40% dan peningkatan jumlah pelanggan sebesar 44%, upaya Patatas Lázaro mencerminkan kekuatan pencitraan merek yang inovatif dalam industri makanan.
Keberhasilan Kaliksta, dipasarkan sebagai “kentang terpintar,” sebagian besar dapat dikaitkan dengan kampanye out-of-the-box yang menggabungkan humor dan konten viral. Merek tersebut mendapat perhatian luas melalui video viral bergaya berita palsu yang dirilis pada musim semi tahun 2024. Kampanye ini menjangkau lebih dari 3.6 juta orang dan dihasilkan lebih dari 83,000 interaksi di media sosial, menunjukkan bagaimana humor dan kreativitas dapat memberikan dampak yang signifikan dalam mempromosikan produk agri-food. Pengakuan di Fruit Attraction mengikuti kesuksesan Patatas Lázaro sebelumnya pada tahun 2023, di mana merek tersebut memenangkan Iklan Cetak Terbaik di Smile Festival, festival periklanan dan humor internasional.
At Atraksi Buah 2024, yang diselenggarakan pada tanggal 8-10 Oktober di IFEMA di Madrid, Patatas Lázaro memikat pengunjung dengan stan mereka yang unik dan interaktif. Stan perusahaan tersebut, yang diberi nama “Lazarus, Keluarga,” dirancang sebagai rumah yang nyaman, dengan setiap kamar mewakili merek yang berbeda dalam portofolio mereka. Merek seperti Freshnatur, AgriD'or, Papp!ns, Anna Green, dan Kaliksta diberi ruang tersendiri, yang mencerminkan identitas unik dari setiap lini produk. Misalnya, Freshnatur, yang dikenal dengan kentang segar dan ramah keluarga, ditampilkan di ruang tamu, sementara Anna Hijau merek tersebut memiliki tempat khusus di taman. Calixta yang masih muda diberi ruangan yang semarak dan penuh keceriaan, yang semakin memperkuat citra mereknya yang ceria.
Pengunjung stan dimanjakan dengan demonstrasi memasak langsung menampilkan kentang Calixta dan berbagai aktivitas menarik, termasuk hadiah dan kesempatan memenangkan perjalanan untuk empat orang. Patatas Lázaro menggunakan pengalaman interaktif ini untuk menciptakan hubungan yang bermakna dengan para peserta, menawarkan cita rasa produk mereka dan pengalaman yang tak terlupakan di pameran.
Didirikan di 1945, Patatas Lazaro telah berkembang menjadi pemimpin di sektor makanan Spanyol, dengan fokus yang kuat pada inovasi, keberlanjutan, dan kualitasSelama bertahun-tahun, perusahaan telah memperluas jangkauan produknya untuk tidak hanya mencakup kentang tetapi juga bawang bombay, bawang putih, dan ubi jalarDalam beberapa tahun terakhir, perusahaan telah meningkatkan lahan pertaniannya sebesar 55%, bukti komitmennya terhadap pertumbuhan dan keunggulan dalam produksi.
Selain kesuksesan komersialnya, perusahaan juga sangat berkomitmen untuk keberlanjutan dan pengelolaan lingkunganLini produk mereka, seperti Anna Hijau, menekankan praktik ramah lingkungan dan mencerminkan permintaan konsumen yang terus meningkat akan produk makanan berkelanjutan. Penekanan perusahaan pada profesionalisasi dan modernisasi dalam pertanian, dikombinasikan dengan penghormatan terhadap praktik pertanian tradisional, telah memungkinkannya untuk berkembang pesat di pasar yang semakin kompetitif.
Prestasi Kentang Lazarus di Atraksi Buah 2024 menggarisbawahi pentingnya inovasi dan pencitraan merek yang kreatif dalam industri makanan masa kini. Dengan menggunakan humor dan strategi pemasaran yang menarik, perusahaan tersebut berhasil meningkatkan penjualan secara signifikan dan memperluas basis pelanggannya, sambil tetap berpegang teguh pada nilai-nilai keberlanjutan dan kualitas. Seiring dengan pertumbuhan perusahaan, dedikasinya terhadap profesionalisme dan tanggung jawab lingkungan kemungkinan akan membuatnya tetap berada di garis depan sektor agri-food Spanyol.
