Pada tahun 2012, Lay's meluncurkan tantangan 'Do Us A Flavor', yang mengundang masyarakat untuk mengirimkan ide mereka untuk rasa keripik kentang yang lezat berikutnya. Kontes ini dengan cepat menjadi sensasi budaya, menghasilkan jutaan kiriman dan menciptakan rasa yang ikonik dan tak terduga seperti Ayam & Wafel dan Biskuit dan Kuah SelatanSetelah empat kali sukses, Lay's kembali menggelar kampanye untuk putaran kelima, menawarkan kesempatan kepada penggemar untuk sekali lagi mengirimkan ide rasa terbaik mereka dan memenangkan $1 juta.
Tantangan Dibuka Kembali: Kirimkan Ide Rasa Anda untuk Mendapatkan Kesempatan Menang
Lay's mengajak para penggemar untuk mengirimkan ide rasa unik mereka dari 16 Oktober 2023 hingga 21 Februari 2025Peserta dapat mengunjungi DoUsAFlavor.com untuk masuk sampai sepuluh ide per hari, dengan memberikan nama rasa, inspirasi, dan bahan-bahan utama. Kompetisi ini memungkinkan para penggemar untuk berkreasi, mengambil inspirasi dari masakan global, resep lokal, atau bahkan genre musik favorit mereka, tanpa batas imajinasi.
Sebuah panel juri akan mempersempit pengajuan menjadi tiga finalis, yang cita rasanya akan dibuat oleh tim kuliner Frito-Lay. Cita rasa ini kemudian akan diluncurkan di toko-toko di April 2025, di mana para penggemar dapat memilih rasa favorit mereka. Rasa yang menang akan diumumkan akhir tahun ini, dengan hadiah utama USD 1 juta diberikan kepada kreator, sedangkan dua runner-up masing-masing akan menerima USD 50,000.
Membawa Kembali Rasa Favorit Penggemar
Untuk merayakan kembalinya kontes tersebut, Lay's juga merilis ulang lima rasa populer dari kampanye 'Do Us A Flavor' sebelumnya. Rasa-rasa ini meliputi:
- Ayam & Wafel (Finalis 2012): Kombinasi manis dan gurih dari ayam goreng dan sirup maple.
- Roti Keju Bawang Putih (Pemenang 2012): Campuran keju krim dengan bawang putih yang lezat.
- Biskuit dan Kuah Southern (Pemenang 2015): Keripik sarapan yang menenangkan, kaya akan rasa kuahnya.
- Tomat Hijau Goreng Bergelombang (Finalis 2017): Rasa tomat hijau goreng yang renyah dan tajam.
- Taco Renyah (Pemenang 2017):Pesta dalam setiap gigitan, menampilkan daging sapi giling, krim asam, dan topping taco.
Penggemar dapat masuk untuk memenangkan kit eksklusif dengan kelima rasa dengan berpartisipasi dalam Undian Gudang Rasa Lay's di media sosial, menggunakan tagar #LaysFlavorVault dan #Undian.
Warisan Rasa Kreatif
Kembalinya 'Do Us A Flavor' menggarisbawahi komitmen Lay untuk melibatkan audiensnya dalam inovasi rasa. Denise Cinta Sejati, Wakil Presiden Senior Pemasaran di PepsiCo Foods Amerika Utara, mencatat: “Penggemar kami selalu tahu yang terbaik. Setelah bertahun-tahun orang meminta program ini kembali, kami gembira dapat menyerahkan kendali kembali kepada mereka untuk membantu kami menemukan rasa keripik kentang yang luar biasa berikutnya.”
Tantangan ini secara konsisten telah menyentuh beragam selera, yang mencerminkan perubahan preferensi konsumen dan tren rasa yang berani. Dari rasa yang berakar pada hidangan tradisional selatan hingga perpaduan global yang berani, Lay's terus memperluas batasan tentang apa itu keripik kentang.
Apa yang Membuat Kontes Ini Unik
Kejeniusan di balik tantangan 'Do Us A Flavor' milik Lay terletak pada kemampuannya untuk memberikan konsumen suara dalam pengembangan produk. Dengan melibatkan penggemar secara langsung, Lay's telah menciptakan rasa kepemilikan dan kegembiraan yang hanya dapat dicapai oleh beberapa merek makanan. Inovasi yang digerakkan oleh penggemar ini mencerminkan tren yang lebih luas dalam keterlibatan konsumen, karena merek semakin mencari inspirasi dan masukan dari audiens mereka dalam membentuk produk masa depan.
Dengan kembalinya 'Do Us A Flavor,' Lay's sekali lagi memberi kesempatan kepada para penggemar untuk meninggalkan jejak mereka dalam sejarah makanan ringan. Saat kampanye dibuka kembali, hal itu mengundang gelombang kreativitas baru, yang memungkinkan siapa pun dengan ide rasa untuk ikut serta dalam kompetisi dan berpotensi memenangkan $1 juta. Baik terinspirasi oleh resep keluarga, favorit daerah, atau cita rasa global yang unik, cita rasa Lay's yang luar biasa berikutnya menunggu untuk ditemukan. Kontes ini tidak hanya akan terus menghasilkan cita rasa baru yang menarik tetapi juga memperdalam hubungan Lay's dengan basis penggemar setianya.