Seiring dengan beralihnya pasar pangan global ke pilihan yang sadar kesehatan dan berkelanjutan, peluncuran O-right Tempeh Chips oleh CJ Foods di Thailand menandai momen penting dalam evolusi industri makanan ringan lokal. Keripik baru ini, yang terbuat dari tempe—makanan kedelai fermentasi yang kaya akan protein—menawarkan alternatif nabati bagi konsumen Thailand untuk makanan ringan tradisional, yang sering kali mengandung banyak lemak dan zat aditif yang tidak sehat.
Tempe, yang berasal dari Indonesia, telah lama dikenal karena nilai gizinya yang tinggi. Dengan setiap bungkus Keripik Tempe O-right yang mengandung 6 gram protein nabati, camilan ini memenuhi kebutuhan konsumen yang semakin banyak yang mencari alternatif protein hewani. Selain manfaat kesehatannya, keripik ini tidak mengandung pewarna atau pengawet buatan, sehingga menjadi pilihan yang menarik bagi mereka yang peduli kesehatan.
Pasar camilan sehat di Thailand terus meningkat, didorong oleh tren global yang lebih luas terhadap makanan nabati dan padat nutrisi. Menurut laporan Euromonitor International, pasar camilan sehat di Thailand diproyeksikan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 9.9% antara tahun 2021 dan 2025. Tren ini mencerminkan perubahan preferensi konsumen, dengan generasi muda menunjukkan kecenderungan kuat terhadap pilihan camilan yang lebih sehat dan lebih beragam.
CJ Foods telah menyesuaikan O-right Tempeh Chips agar sesuai dengan selera lokal, menawarkan cita rasa seperti K-BBQ dan Kimchi yang selaras dengan minat konsumen Thailand yang semakin meningkat terhadap makanan Korea. Konsumen Thailand, khususnya audiens yang lebih muda, telah menerima budaya Korea, termasuk K-pop dan K-drama, yang telah menghasilkan permintaan yang kuat terhadap produk makanan yang terinspirasi dari Korea.
Strategi CJ Foods untuk memperluas jangkauan pasarnya terbilang agresif. Setelah meluncurkan keripik tersebut di platform e-commerce populer Shopee dan Lazada, perusahaan berencana untuk mendistribusikannya di jaringan supermarket besar seperti Tops dan Big C. Pada akhir tahun 2024, CJ Foods menargetkan agar O-right Tempeh Chips tersedia di toko-toko 7-Eleven di seluruh negeri, sebuah langkah yang akan meningkatkan visibilitas dan aksesibilitas produk secara signifikan.
Perusahaan ini juga memanfaatkan platform media sosial seperti TikTok, Facebook, dan Instagram untuk menarik minat konsumen generasi muda. Pendekatan pemasaran ini memanfaatkan ekonomi digital Thailand yang tengah berkembang pesat, di mana influencer media sosial dan kampanye daring memegang peranan penting dalam membentuk perilaku konsumen.
Masuknya CJ Foods ke pasar Thailand dimulai pada tahun 2023 melalui usaha patungan dengan A-Best, perusahaan distribusi buah dan sayur. Berbekal kesuksesan merek bibigo yang populer, yang menawarkan produk makanan terinspirasi Korea seperti pangsit, kimchi, dan rumput laut, CJ Foods memposisikan dirinya sebagai pemain kunci di sektor makanan kesehatan yang tengah berkembang di Thailand.
Peluncuran O-right Tempeh Chips oleh CJ Foods merupakan langkah berani dalam memasuki pasar camilan sehat yang tengah berkembang di Thailand. Dengan fokus pada protein nabati, tanpa bahan tambahan buatan, dan cita rasa yang disesuaikan dengan selera lokal, produk ini diposisikan dengan baik untuk menarik konsumen yang peduli kesehatan, terutama di kalangan generasi muda. Seiring dengan terus meningkatnya permintaan akan camilan yang lebih sehat dan berkelanjutan, CJ Foods siap untuk memantapkan dirinya sebagai pemimpin di pasar yang terus berkembang ini.
